Sich räkelnde Wellnessnixen waren von Anfang an kein Thema. Und auch sonst sollten Webseite und Werbung bewusst ohne Bilder aus dem ersten Hamam Basels auskommen. Pures Gold schien deshalb am wirksamsten, um dennoch Assoziationen von entspannender Wärme und einer Prise orientalischem Luxus zu wecken.